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昨晚,一个新的元宵玩法出炉。
东方卫视与抖音共创了一台海派元宵特别节目《超好笑元宵夜》, 创下了抖音+东方卫视观看人数超过6000万的佳绩。
收视位居元宵同时段第一位,CSM64城收视份额4.25,CSM35城收视份额4.38。尤其在青年群体中颇受欢迎,90后&80后观众比例近40%,大学以上观众比例超40%。
这样一个融合创新的佳绩,无疑是为行业提振信心的。
本文,就来介绍一下这个先进的新经验。
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模式·开放
海派喜剧,自成一格。
不仅在上海本地,有丰富的脱口秀、情景喜剧的土壤,更是在东方卫视扎根下来,成为海派喜剧全国传播的大本营,并且成为南来北往全国喜剧人的大本营,南北喜剧风格在这里交锋、在这里融合,形成一个「东方喜剧气候带」。
缘此,此次元宵特别节目,东方卫视不再重复传统元宵晚会老路,而是拿出汇集、融合南北之长的「东方卫视喜剧」,做了一个特别的纯喜剧元宵夜。
这个模式的别出心裁,不只体现在类型模式的特别,还体现在节目模式的出新。
在一个传统佳节里,《超好笑元宵夜》却用了一个最未来感的叙事框架——
整个节目被「装」在一个「玉兔号飞船」里,有「快乐船长」大张伟、「音乐导航」王勉,人气喜剧组合「少爷和我」、新派相声组合孟鹤堂、周九良等一众「快乐使者」,而整场节目就是由快乐船长、音乐导航与快乐使者们,带领观众们在星际中穿梭的一趟「快乐航线」。
而这,也为海派喜剧,创造了一种独特视听风格的 「未来感喜剧风」。
既有 未来感,比如一开场就是致敬《星球大战》系列的经典字幕模式,也把晚会情境代入了「喜剧星际穿越」之中;
也有 喜剧感,每一站与下一站的接驳,是以「快乐船长」大张伟与「音乐导航」王勉的「报站名」串联的,大张伟「碎嘴」的即兴脱口秀加上王勉改编歌的音乐脱口秀,让习惯了较为生硬报节目传统模式的观众眼前一亮。比如要报下一站是讲社交压力的「无拘无束站」时,王勉把刘德华的经典老歌《联系》改成了「我已开始联系,开始慢慢熟悉,熟悉社交的压力」,用喜剧为喜剧做引子;
还有 互动感,因为把节目现场包装成了一个有限游客「上船」的「玉兔号飞船」,所以,这个现场便比传统现场更加「聚气」,大家不是台上的人与台下的人,而都是「一条船上的人」。所以,节目逻辑不是一个接着一个紧锣密鼓的表演,上台了又下台了,再换另一波人再上台、再下台,行色匆匆如走马灯;而是让每个快乐使者都有充分的施展空间与互动时间,并且这些互动都是量身定做的、脑洞大开的。
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