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美国第一资源体育馆（Capital One Arena）的两支职业球队――华盛顿首都和华盛顿奇才队，现在都已经在季后赛中被镌汰了。然则NHL、NBA甚至北美职业体育圈仍然十分关注这座体育馆，由于Monumental Sports（首都队和奇才队的母公司）在场馆的东南角，建立了第一家位于美国体育场馆里的体育博彩公司。

在受疫情影响延迟开业了8个月之后，这家公司在5月尾正式开放。内部人士将这家多层的体育博彩门店，戏称为「成人的迪斯尼天下」。面临接踵而至的大赛，它能否引领北美的博彩改造变为现实，甚至一举改变北美的体育文化呢？

原文刊登于 The Athletic

作者 / Sean Shapiro

因编辑表述需要，对原文做出了部门删改与调整

翻译 / 邱雨萱

编辑 / 傅皓南、殷豪男

01

体育博彩在美国成为香饽饽

当前，美国有22个州已将体育博彩正当化，但各个州有其自身的准入条件限制；9个州对体育博彩持完全开放的执法态度，并支持线上下注和亲自下注；而其他州则对体育博彩实体化或在线投注有所限制。

而在即将完成体育博彩正当化的7个州之中，就包罗华盛顿州。现阶段不停转变的名目，让同盟和球队看到了大好时机，争取在价值数十亿美元的体育博彩市场中分一杯羹。

2018年，尼尔森体育（受美国博彩协会委托）举行了一项考察估量，若是体育博彩在整个北美正当化，以NHL为例，同盟仅通过体育博彩就能获得跨越2亿美元的分外收入。而NBA每年也可以通过体育博彩，增添近6亿美元的分外收入。

伟大的潜在利益，让体育博彩带来的狂热最先升温。现在，NHL已与数家博彩企业确立了相助同伴关系，而且入股了多家公司，其中就包罗与博彩公司必威体育（Betway）在周五宣布杀青的协议。

其他领域对体育博彩的兴趣也在不停增添，并做了类似的实验，例如包罗The Athletic在内的体育媒体公司，以及就在上个月，以40亿美元的价钱收购威廉希尔的凯撒娱乐公司等。对于损失了2020年和2021年数十亿美元门票收入的球队老板来说，这次体育博彩的盈利，机不能失。

作为美国体育博彩的早期支持者之一，首都和奇才老板泰德・莱昂西斯（Ted Leonsis）已经一马当先。他同时持有体育竞猜范特西游戏平台DraftKings和体育雷达Sportradar两家公司的股份，后者专门从事于将体育数据和内容提供应包罗The Athletic在内的媒体公司以及博彩公司。

莱昂西斯对体育博彩绝不避忌，他信托，体育博彩以及竞彩化带来的潜在粉丝互动量增添将极大地促进NHL和NBA的生长。是什么让莱昂西斯对华盛顿的体育博彩业有云云强烈的愿景？

谜底，或许就在英国「数目远超于星巴克和披萨店」的博彩店中。

泰德・莱昂西斯

02

让美国球迷「灼烁正大」地下注

有一次，莱昂西斯去探望定居在伦敦的女儿，马上被当地赌钱场所的气氛深深吸引。赌场里佛系和狂热的下注者夹杂在一起，人们在上班前后都市驻足在此。这里没有「不正经的活动」，这里的人们也不会有正在做错事的感受。

莱昂西斯说：「这是一项适用于每小我私人的社交流动。可是在美国，若是人们想在华盛顿特区赌钱，他们必须要去一家非法谋划的博彩公司，或者驱车五个小时去西弗吉尼亚州，这不应该云云贫苦。」

只管博彩在美国逐渐正当化，但体育博彩的销售还停留在传统阶段。体育赛事的彩民们必须穿过迷宫般的重重阻碍，才气在赌场角落里找到下注的地方。「我们想让体育博彩更被人们所接受和迎接，而不是让人们以为你必须潜入后巷，才气对你最喜欢的球队下注。」莱昂西斯说。

深入人心的「地下赌球」场景 图片泉源：《赌城风云》

「美国的体育博彩需要转变，而这正是我们起劲实现的目的。」威廉希尔的零售营业司理戴夫・格罗曼（Dave Grolman）说道，「我们需要让体育博彩变得不再令人生畏，这样人们便可以在自己可蒙受局限内下注，而且乐在其中。」

走进Capital One体育馆的体育博彩店，你就可以看到这种设计计谋已经起到了效果。这片空间原先是The Greene Turtle Sports Bar＆Grille餐厅，有许多窗户，异常通透，没有「见不得光」的感受。

每一个进来的人，都市看到在主入口处的中央悬挂式记分牌，就跟悬挂在冰场上方的记分牌一样。四个侧面屏幕将播放首都队和奇才队的竞赛，在这两支队伍的休赛日则会换成其他的重点赛事。在显示屏的下面，也就是入口上方，绕着记分板一行文字：「不要光看，来介入吧」。

这里的气氛，跟传统赌场中的体育博彩截然差异。只管一些屏幕保留了其中一些传统元素，例如在柜台后面的转动计数器显示赔率。但也有几个屏幕是专门用于简化下注历程：它们显示操作说明，以及William Hill的app二维码，让球迷可以轻松在种种运动上押注。

Capital One Arena中的自助博彩机械

这家门店在建成后，已经将球场、体育餐吧以及赌场的气概融合到了一起。大厅右侧是一个转播室，Monumental Sports设计将其用于自己的节目制作，或出租给现场直播的公司，做成类似竞赛直播中的ESPN或TNT的直播台。

在左侧，一楼是为下注者提供的一站式服务，主顾可以在此下注，也可以兑换奖金。在二楼，有事情职员提供面劈面的下注服务，这里加倍宽敞，设有壁挂式电视，人们可以在这里休息、旁观竞赛。

这里尚有一扇宽敞的玻璃门可以直通球场。现在由于当地律例的缘故，这扇门在竞赛时代是关闭的。但未来它可以给体育博彩提供更多可能性，打造延伸至球场的稀奇流动。

Monumental Sports的体育博彩店内部展示 图片泉源：威廉希尔

莱昂西斯希望，这类新型的体育博彩门店，逛起来可以给人一种逛「苹果商铺」的感受，主顾不仅可以在店里更好地领会产物，还可以在每一个机械上随意体验。

NBA副总裁斯科特・考夫曼-罗斯示意，「简化投注步骤」是乐成的要害，它会将更多的球迷吸引进来。「我们知道现在的体育博彩充满了种种数据，很容易令人疑惑。那么，若何使体育博彩变得更简朴、直观和高效？我以为这其中仍然有许多需要学习的器械。」

在首都队和奇才队划分介入的NHL、NBA的赛季时代，Capital One体育馆的博彩营业一直在有条不紊地生长着，进入试营业阶段。当博彩门店仍在施工建设中时，投注营业被放置在刷新后的售票区。在遵守华盛顿特区的划定下，威廉希尔的移动app也在体育馆周边的两个街区内上线运行。

在球场内的大屏幕播放竞赛、组织NCAA「疯狂三月」和英超联赛观赛......这样的流动可以让更多人从赛事自然地过渡到博彩之中，这是体育博彩异常主要的一部门。Monumental Sports的高管们以为，此类营业每年可以为球馆吸引至少200万人次的分外客流量。

「在体育产业界中，我们本应很伶俐，但现实却是我们很愚蠢。」莱昂西斯说道，「我现在一天24小时都要为自己的体育馆支付抵押贷款，但已往，我只在竞赛日开放体育馆，在竞赛最先前一小时我们才会让人们进入。我们把球馆用成了一个围笼，纰谬外开放，这简直不能理喻。以是，我们现在打开了大门，让人们随时可以来这里观光、享受娱乐。」

03

博彩正当化给美国体育行业铺出新蹊径

Capital One体育馆的地理位置极佳，距离白宫和国会山不到一英里。而在美国其他体育主管或行业考察者眼中，地理位置的意义重大。

体育高管对于体育博彩的态度纷歧，这跟他们的相助同伴关系以及所在州划定有关。但险些没有人，不想模拟Monumental Sports在华盛顿新建的门店模式。

Monumental Sports已经证实，在联邦政府的监视下开办体育博彩公司是可行的。在不久的未来，体育博彩很快就会在更多州正当化，而莱昂尼斯的公司给对这项新兴产业感兴趣的高管们绘制出了一张具有参考价值的蓝图。

有意思的是，经由30年的生长，一最先坚决抵制、控诉体育博彩的北美体育同盟，现在已经成为了这项行业的蜂拥者。

1992年，《专业和业余体育珍爱法》（以下简称PASPA）通过，在美国除俄勒冈、特拉华、蒙大拿、内华达州以外的所有州局限内制止了体育赌钱。那时，NBA总裁大卫・斯特恩将体育赌钱称为「天下性问题」，并在联邦法院中出庭，支持对其立法制裁。

PASPA的效力延续了27年，直到最高法院裁定其违宪并与第十修正案相冲突，今后恢复了州内控制体育赌钱正当化的权力和判断尺度。在那之后，许多人已经从斯特恩90年月初的态度翻转，2018年的裁决，则真正为球队和联赛开了体育博彩的绿灯。

等年终转头再看，绿色会不会占领这张疆土？

NHL的首席商务官基斯・瓦赫特尔示意：「当PASPA被推翻时，NHL总裁加里・贝特曼和我们的股东都示意，应该欣然接受新时代的到来。同时，我们也马上意识到这其中蕴含的商业时机。」

与NBA相比，NHL在确立体育博彩的相助同伴方面更早脱手，也加倍努力。部门缘故原由是NHL已经在拉斯维加斯拥有一支球队（拉斯维加斯金骑士）。此外，对于NHL来说，更主要的是通过博彩寻找扩大受众群体的途径。

瓦赫特尔又示意：「说真话，NHL没有其他同盟影响那么普遍，然则我们照样看到了伟大的生长空间。举个例子：金骑士队在进驻拉斯维加斯的第一年，NHL相关的下注数目就提高了一倍，竞赛的关注度也在显著提高。」

拉斯维加斯的体育博彩业已经十分蓬勃

在已往的一年中，NBA也不甘示弱，和NHL一样也在努力生长体育博彩。这两个联赛现已在共享数据，与30多家博彩公司配合获得了官方赌钱允许证或确立相助同伴关系。

但有意思的是，无论是博彩公司为获得官方数据需要支付的用度，照样资金若何运转回同盟中，NHL和NBA这两家同盟都不会对外透露其财政放置的细节。不外已知的是，一些相助协议是确立在股权分配的基础上。例如，NHL接受了PointsBet公司的股权作为生意的一部门，以确保二者的相助同伴关系。

「我们在确立相助同伴关系方面有不少创意，」瓦赫特尔说道，「有时股权只是协议中的一部门，有时全是现金，或者现金和股权连系的方式。我们在每一份协议中都市找出对双方最有利的方式来杀青相助。」

由于地理位置的优势，有些球队比其他球队有着更高的起点，好比新泽西妖怪队。由于新泽西州曾是推翻PASPA的主要推动力，以是新泽西恶魔队促成博彩相助同伴关系的能力极佳，迅速成为其他体育高管们的嫉妒工具。2020年，新泽西的体育博彩业总投注额到达60亿美元，跨越了内华达，于是「花园之州」成为了新的美国体育博彩之都。

体育赛事是博彩公司必须进入的市场，而妖怪队充实行使了这个市场，他们来自博彩公司的广告收入，远远跨越了其他种其余利润。

新泽西妖怪队logo

这种趋势，在其他已将体育博彩正当化的市场中也在沿袭，好比密歇根州和伊利诺伊州等地，博彩公司疯狂地抢占市场份额并确立消费者忠诚度。一个典型例子：靠山是博彩公司的Bally Sports，今年放肆购置地方体育转播商的冠名权。

此外，体育博彩的兴起，也改变了媒体行业的收入泉源。

除去个体情形，以往大多数职业球队的赞助用度中有很大一部门来自汽车行业。电视转播商，稀奇是地方体育转播商的收入泉源也主要靠汽车公司的赞助费。

而自2018年起，这一情形在体育博彩正当化的州发生了改变。据球队及电视内部新闻反映，体育博彩公司在赞助方面已经跨越了汽车行业，而且在内部战略中通常被视为最主要的财政相助同伴。

「我们在传统媒体和新媒体方面需要新的收入泉源。」曾担任过NBA媒体委员会主席的莱昂西斯说道，他的公司也持有NBC华盛顿特区体育台的股份。

「我们并不希望赌钱成为一切的基调，这不是为了在赌场里吸烟、喝马蒂尼的赌徒们能下更大的注。我们想推动信息数据的生长，并增强电视转播赛事的竞彩化和介入度。」

依据莱昂西斯的理论，典型体育博彩消费者通常十分关注种种数据剖析，是电视转播赛事竞彩化的目的观众，

「他们介入体育博彩，是由于他们以为自己对赛事有着更深的明晰，以是赢面更大。」莱昂西斯说道,「我一直坚信体育博彩将在很洪水平上辅助传媒公司。由于人们将旁观整场竞赛，并关注两个屏幕：一个是直播竞赛的电视，一个是操作博彩app的手机。让观众通过第二块屏幕增强转播价值的因素，这也是最主要的部门。」

此前，人们对体育博彩的印象大多是负面的，但新冠病毒发作后，体育博彩体现出了不少努力影响力。疫情造成了伟大的经济损失，于是体育界最先正视博彩，将其作为一种替换性收入泉源，减缓财政压力。

在得克萨斯州，所有大型职业联赛的队伍配合向州议会提出了诉求，希望在月尾的本届立法聚会竣事之前，体育博彩能够正式正当化。由于立法聚会每两年才举行一次，若体育博彩未在2021年变得正当化，那么球队最早还要等到2023年。

「孤星之州」的球队，稀奇是NHL和NBA球队，已经与不少的博彩业相助同伴和赞助商杀青协议，只等着法律的通过给他们开绿灯来兑现支票了。

影戏《原钻》中，体育博彩成为主要情节

纽约虽然允许体育博彩，但不允许在手机下注，因此有众多纽约人会坐火车去新泽西下注，这也是新泽西州年收入跨越内华达州的缘故原由之一。而且NBA和MSG体育公司，一直都在给纽约州政府的政治说客掏钱，推进体育博彩的正当化。据悉，NBA每月破费跨越一万美元用来游说纽约州政府。

考夫曼-罗斯强调，NBA以为手机投注在纽约的正当化是至关主要的，这能将外洋的非法赌钱组织排挤市场，让体育博彩加倍平安。瓦赫特尔则以为，一个允许博彩正当化，但不允许手机移动端下注的州，无法动员彩客和球迷的介入度，因此并不能形成真正的博彩市场，

当手机移动端下注正那时，麦迪逊广场花园中的一家体育博彩店很可能会立马投入到运营当中，这已经不是什么隐秘了。MSG娱乐的股东们在季度电话聚会中早已举行了果然讨论。

04

美国体育博彩的生长将延续加速

自2020年8月以来，Monumental Sports的体育博彩店一直在以小规模举行试运营，并已经累计跨越一百万次的下注。

同时，Capital One体育馆的售票窗口也已添加了投注营业，还配备了专门的服务职员，而且在另一侧尚有自助服务亭。莱昂西斯说，自开业以来，博彩营业已经招徕了一大批常客，他们经常在下班厥后这里下注。

人们在华盛顿的Capital One体育馆的投注窗口下注 图片泉源：The Athletic

现在，门店配备的员工数目，决议了博彩服务的运行速率。在华盛顿，下一次注需要破费15到45分钟不等。凭证格罗曼的说法，一旦体育博彩可以线上运营，将会大大削减排队守候的时间。

纵然没有完整的配套设施，华盛顿的这家店，也已经成为威廉希尔旗下在全球最忙的体育博彩实体店之一，这主要归因于美国实体博彩店的稀缺性。热闹的门店生意，证实了美国博彩消费市场的实力和潜力。

对于威廉希尔来说，Capital One体育馆也是他们大幅度扩张零售营业，「滚雪球」设计的第一步。上周，威廉希尔和MLB的亚利桑那响尾蛇队宣布了两者杀青相助，设计在凤凰城切斯球场（Chase Field）旁的广场上开一家体育博彩店。

格罗曼说：「我们想继续确立类似的相助关系和门店，这仅仅是一个最先，我们的战略目的还要更大，华盛顿可以说是一大新趋势的开头。」

夏日是赛事旺季，NHL的斯坦利杯季后赛、NBA季后赛正在火热举行中，而欧洲杯与奥运会也将接踵而至。对于Monumental Sports来说，未来的门店生意也将加倍火爆，而北美体育博彩的雪球，也将越滚越圆。

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