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usdt不用实名交易(www.caibao.it):原创 腾讯音乐27亿收购懒人听书,周全进攻长音频喜马拉雅该哆嗦吗?

admin2021-03-0525

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原题目:腾讯音乐27亿收购懒人听书,周全进攻长音频喜马拉雅该哆嗦吗?

在中国互联网市场有异常著名的南北极,这就是阿里和腾讯,而在音频这个战场上腾讯音乐可谓是当之无愧的龙头老大,在虾米音乐周全败退之后,腾讯音乐已经坐稳了自己的年老宝座。而现在腾讯音乐再出手收购懒人听书,周全进攻长音频赛道,腾讯来了喜马拉雅该哆嗦吗?

一、腾讯音乐周全收购懒人听书

克日,凭据亿欧网的报道,腾讯音乐娱乐团体(下称腾讯音乐)与中国音频平台懒人听书的所有股东杀青协议,以27亿元收购懒人听书100%股权。该买卖预计将在2021年上半年完成,并需要知足惯常交割条件。收购完成后,懒人听书将保持自力运营,腾讯音乐将对懒人听书周全开放其生态与资源。懒人听书的有声读物内容库和内容制作能力,可迅速扩充腾讯音乐的音频内容池,加速长音频内容产出与价值拓展。

此前,腾讯音乐与阅文团体杀青历久战略互助,配合举行 *** 文学内容IP的有声化价值探索。此次收购中,阅文团体持有的懒人听书39.8821%股权将获腾讯音乐支付的10.77亿元对价。

而凭据汹涌新闻的报道,懒人听书成立于2012年,是一个为用户提供有声书、相声评书、播客以及其他电台节目的音频平台,旗下拥有包罗《红色家信》《大江大河》《白鹿原》《庆余年》《斗罗大陆》《斗破苍穹》等在内的原创IP有声作品。其盈利模式包罗单点付费、会员付费以及广告等。

艾媒网的数据显示,2019年懒人听书月活跃用户近4500万,日活跃用户近1000万,活跃用户日均收听时长约180分钟。其中,用户以16-25岁的年轻人为主,一二线用户占比超30%。此外,懒人听书是长音频平台里少见的已经盈利的平台,早在2018年,懒人听书营收就跨越2亿,而且每年有数千万元的净利润。而且,资本市场对其生长也示意“唱好”,在被TME收购前懒人听书共履历了6轮融资,且自2018年起每轮融资金额都在亿元以上。

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我们再来反观腾讯音乐,2020年,TME周全结构长音频领域,并阅文团体杀青战略互助,配合举行 *** 文学内容IP的有声化价值探索。停止2020年9月30日,TME的长音频用户数延续提升,MAU渗透率从去年同期的4.7%提高至11.7%。2020年第三季度,TME总营收同比增进16.4%至人民币75.8亿元(11.2亿美元),归属于公司股东净利润为人民币11.3亿元(1.67亿美元)。

此次,收购懒人听书实在可以理解为是腾讯要把自己旗下的战线举行整合,目的是进一步进军长音频赛道,那么腾讯大举进攻,喜马拉雅要哆嗦吗?

二、喜马拉雅要哆嗦了吗?

说实在,看到腾讯音乐收购懒人听书让人更大的感受是终于要行动了,实在懒人听书让人有一种起了个大早赶了个晚集的感受,懒人听书曾经是中国最早的长音频赛道竞争者,在2015年的时刻就已经占有了市场第一的宝座,那时的喜马拉雅在懒人听书眼前照样个弟弟,然则之后喜马拉雅就一举跨越了懒人听书,从而拿下了长音频赛道的第一宝座,然则问题是长音频赛道上喜马拉雅虽然拿下了第一,却始终没有和对手真正拉开差距,喜马拉雅占有第一,懒人听书凭借阅文的内容优势也照样占有了一席之地,而荔枝却率先上市成为了市场上的第一支上市公司,以是当前的市场并不晴朗。那么,我们该怎么看腾讯的大举进攻,喜马拉雅要哆嗦吗?

首先,长音频赛道已经成为兵家的必争之地。实在,在早期长音频赛道到底是不是风口引发了整个互联网的争议,有些人以为资讯是风口,有些人以为视频是风口,然则对于音频特别是长音频人人都处于一个吃不准的状态,也正是云云我们看到长音频赛道真正的巨头都没有直接下场而是扶持自己的署理企业频频试探,比如说腾讯通过阅文扶持懒人听书就是这个时刻的事情,然而随着时代的生长,一切都发生了转变,特别是2020年疫情以来,在全世界人民家里蹲的状态下,长音频的作用被逐渐凸显出来,由于长音频具有极强的陪同效应,你在听长音频的时刻基本上不会影响自己一样平常做事,异常适合居家场景中使用,由于音频的超强陪同作用,美国的咨询机构Prophet调研数据显示,一个成年人天天可以破费的时间是31.5个小时,正是由于陪同作用,企业甚至可以有跨越24个小时的时间用于消费。QuestMobile的一项观察数据显示,用户在 *** 音频上的月人均使用时长已经从2019年的342分钟增至2020年的600分钟。正是云云,各大企业更先混战长音频战场,险些所有主流的内容平台都将声音相关营业的战略地位做了提升,快手内测了皮艇APP,字节上线番茄畅听,网易云音乐上线“声之剧场”……在这样的周全战争之下,长音频赛道已经到了腾讯不自己下场不行的时刻,2020年腾讯推出首款长音频产物“酷我畅听”,在测试了一下之后,再也按捺不住直接收购懒人听书自己下场也就变得顺理成章了。

其次,长音频赛道实在并没有真正的王者。我们一直都说喜马拉雅是长音频赛道的耳朵经济之王,然则正如我们前文所说,喜马拉雅却并没有真正和竞争对手们拉开差距,凭据最新的数据显示,易观《2020年音频泛知识付费市场洞察》显示,喜马拉雅2020年1-11月月活人数为1.13亿,似乎比只有五六千万的懒人听书高不少,然而比起腾讯音乐高达8亿的月活来说,喜马拉雅可谓是小巫见大巫了。相比于互联网视频行业高达75%的市场渗透率来说,互联网数字音频行业历时9年,行业渗透率却只有8.57%,这也就意味着这是一个尚未完全开垦的市场,在这个流量经济已经日益枯竭的时代,一个尚未完全开垦的市场实在是太难能可贵了,艾媒咨询公布的《2020年中国有声书行业生长趋势研究报告》显示,我国有声书行业规模延续三年保持高速增进,增进率高于30%。2018年我国有声书用户数量为3.85亿,2020年或达5.62亿,预计未来用户数量靠近6.5亿。云云高的数据,作为一个抢占用户时间的妙手,腾讯怎么可能放过这样的市场。

第三,腾讯来了喜马拉雅该哆嗦了吗?说实在任何一个产业,如果说当A或者T的任何一家要进入市场的时刻,想说原来的市场老大不发怵估量都难,究竟人家可是凭借着社交的超强降维袭击直接而来的,谁都不敢说能在腾讯屠刀下幸免。不外,我们以为喜马拉雅也不是完全没有优势,究竟喜马拉雅已经在这个市场上深耕多年,具有历久的先发优势,让比自己早泛起3年的懒人听书都败下阵来,可见喜马拉雅的厉害之处,停止2020年10月,喜马拉雅全场景生态流量破3.29亿,这对于大多数长音频企业来说都是少有的市场优势。然则,不可否认的是,喜马拉雅的问题也不少,历久没能解决的版权问题冲突,内容同质化难题,以及周全的变现问题实在也在困扰着喜马拉雅,现在腾讯又来了,可以说喜马拉雅也进入了内忧外患的田地。

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