皇冠体育寻求亚洲战略合作伙伴,皇冠代理招募中,皇冠平台开放会员注册、充值、提现、电脑版下载、APP下载。

首页八卦正文

皇冠hg0088开户(www.huangguan.us):碎片化时间追到爽,短剧背后的“上头”逻辑

admin2022-01-1513

  前不久,在真人秀综艺《毛雪汪》里,毛不易、李雪琴、赵晓卉一起看短剧《秦爷的小哑巴》,三人被跌宕起伏的剧情吸引,一集接一集,看得非常上头,某种程度上再现了时下年轻人一种娱乐方式。与其用倍速看完一部长剧,不如选择利用碎片化时间来看短剧,坐一站地铁就能看完一集的内容,这也使得短剧行业,成为下一个爆款诞生的舞台。近日,扬子晚报/紫牛新闻记者采访众多短剧制作团队,探究短剧背后的“上头”逻辑。

  扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠

  A

  从甜宠到古风,流量短剧击中爽点

  2021年8月,《这个少侠有点冷》上线快手平台,全剧25集播放量达到1.1亿,男主演李菲的高颜值更是让其在B站、微博等平台小火了一把,同时越来越多的高颜值古风短剧被发掘出来。苏州女孩御儿的作品主打古风,从清宫到仙侠,从宅斗到穿越,有较成熟的服化道以及制作水准,剧情简单直白,推进极快,一集一个戏剧 *** 。在平台的分成机制下,御儿去年一部短剧收益就突破百万。

  小投资轻体量的甜宠剧集看起来十分解压,受到市场青睐,但随着同质化作品的增多,甜宠剧的市场加速饱和,将很快触及发展的天花板。在长视频平台,观众对同质化操作出现审美疲劳,没有创意强行发糖、主角颜值撑不起剧集等相关话题引发讨论。在这种情况下,短视频平台已经布局“补位”。

  除古风类型外,甜宠短剧早已惊艳出圈。《这个少侠有点冷》的女主扮演者就是短剧界大名鼎鼎的达人“一只璐”。2021年初,这位00后女生李璐璐主演的短剧《这个男主有点冷》系列上线,随即爆红,单快手平台播放量就超过10亿,剧集还被搬运到各平台。这部彻头彻尾的爽剧共 32 集,女主角在刚开局就接受了“手撕渣女渣男”的任务,穿越到了婚姻不幸、唯唯诺诺的曲嫣身上,此后又与黑道阔少晏少相识、相爱,由此开启“打怪升级之旅”。

  在总共不超过1小时时长内上演霸总爱上我、英雄救美、手撕渣男甩前夫、主角得癌症等各种影视剧桥段。竖屏短剧不在“黄金3秒”内抓人眼球,就很难留住观众。导演周潇是个学心理学的90后江苏姑娘,从做广告到拍MV,再转型拍摄短剧。除《这个男主有点冷》第二季之外,原班人马合作的新剧《万渣朝凰》将于1月14日上线,变换时空续写“三生三世”的爱恨纠葛。

  快手短剧运营负责人于轲透露,2021年短剧的整体播放量已经超过7700亿,播放量破亿的短剧超过850部。腾讯、优酷、芒果等中长视频平台也没有错过短剧这个机会,它们的入局让短剧的类型更加多元。例如短剧榜排名第一的《心跳恋爱》,女主角扮演者苏晓彤是古装口碑剧《御赐小仵作》的主演。为什么微短剧会在这两年形成比较大的内容风口呢?数据表明,80%都是女性消费用户,年龄段集中在18到24岁,这一年轻消费群体已经被内容开发方盯上。

,

皇冠hg0088开户www.huangguan.us)是皇冠体育官方正网线上开放会员开户、代理开户,额度自动充值等业务的直营平台。

,

  从IP到短剧,爆款短剧反哺IP

  国内短剧一直不缺题材,尤其是各大视频平台开始在网文领域掘金后。2021年12月21日,趣头条发布了截至2021年9月30日的2021年Q3财报。财报显示,趣头条营收达9.65亿元,趣头条旗下米读小说原创作者数量同比增长172.75%,同时在短剧IP孵化领域表现亮眼,米读短剧表现再创新高。

  目前,市面上主流的IP孵化模式,一般以成功的文学IP为出发点,改编成动漫作品或直接制作成电影、电视剧。孵化周期一般至少需要3-4年时间,且动辄投入上亿元的资金成本才能完成。而3分钟以内的自制短剧不仅降低了制作成本,孵化周期在一个月左右。

  2020年2月开始探索微短剧孵化IP模式的米读小说,拥有自己的免费网文平台,安装用户量达到两亿,日活超千万。从第一部短剧《权宠刁妃》上线,目前累计出品短剧51部,总播放量近58亿,《重生小甜妻》系列第一部最高播放量达5.6亿。目前也利用短剧的流量,推出盲盒等衍生品周边。

  采访中,米读负责人告诉记者,抓住用户的情绪价值很重要。短剧跟长剧的一大区别,就在于短视频更加要求网感,要给大家提供情绪价值点和爽点。长剧会有更长的时间去铺垫情绪,铺垫人物关系,但是短剧需要在很短的时间之内,抓住用户的眼球,所以网感是非常重要的。“本身有非常多适合改编的节奏比较快的网文IP,这是我们的先天优势。会通过阅读数据、人气、剧情、人设好不好玩等方面进行筛选。比如我们的爆款《秦爷的小哑巴》,女主是一个带有先天缺陷的角色,男主保护她会很自然,她的逆袭也带给大家更多爽感,容易产生共情。”从IP到短剧,走红的短剧反过来又会反哺平台的IP。《秦爷的小哑巴》剧集走红之后,原著的阅读数据涨了500%。接下来,不仅会推出《小甜妻2》,还将在玄幻、修仙等内容方面开拓。尝试进行一些IP衍生周边的开发,配合剧宣在快手平台进行直播带货。

  C

  影视团队入局,《仁心》拓展题材

  短剧的制作水平虽然无法与影视公司的长剧相提并论,但并不妨碍其以夸张的反转、脑洞极大的剧情以及快节奏受到用户的追捧。为了爽而爽的制作逻辑,也会被大众吐槽内容质量差,剧情“太尬”、“雷人”也成为一些短剧的代名词。专业影视团队的入局有望为短剧提档升级打下基础。

  当下影视公司不断入局,已经为短剧走精品化路线铺路。随着剧集的备案数骤减,当下影视市场对中小影视公司并不友好。在预算大幅削减、项目遭砍的情况下,精品短剧成为影视公司“突围”的方式之一。在短剧成本低、生产周期短的优势下,除了早期入局的MCN 机构和个人创作者,制作过爆款剧集《白夜追凶》的五元文化,华谊创星、开心麻花等传统影视公司也成为这个阵营的组成部分。创壹科技创始人谢多盛告诉记者,“我们公司90%的团队成员来自于影视公司,我们做短剧肯定是要比传统短视频公司会有一定的优势,同时和传统的影视公司相比,我们又更懂短视频。”

  去年十月,虚拟偶像赛道的先行者柳夜熙上线2个月涨粉千万,这位虚拟美妆博主的元宇宙美妆火了。柳夜熙创始人谢多盛表示,“在柳夜熙之前,公司已经孵化了3个短视频IP,都属于创意和特效类赛道。从2018年到现在,团队也积累下来一些技术和内容策划的能力,当我们想向外延伸一步的时候,就看到了虚拟偶像和元宇宙赛道,才有了柳夜熙。” 谢多盛告诉扬子晚报/紫牛新闻记者,“2022年除IP虚拟元宇宙矩阵,还要布局短剧赛道。”

  2020年,广电总局给出了“网络微短剧”的制式标准,这意味着微短剧正式被主流认可。但作为一个新的细分赛道,也存在着很多问题,比如内容质量有待提高,题材同质化严重。近日,由创壹科技出品的2022年首部短剧《仁心》在上海正式开机,一共20集,预计将于寒假期间开播。谢多盛表示,“医院不仅是一个救死扶伤的地方,也是集结悲欢离合之所,会有很多复杂的情感故事,发生在医院这个场景。这样我们会有很大的剧本创作空间,这也是为什么会把题材选为医院。当然我们想做的也不只是给大家科普一些医疗知识,我们更多想通过医院这个载体讲述一些关于仁心、人性温暖的故事。”他表示,2022年想做更多创新内容,拓宽短剧的题材,“我们也想让大家看到不是所有的内容都是甜宠和霸道总裁,在短剧赛道可以看到更多优质的内容。”

【编辑:苑菁菁】

网友评论